Назойливую рекламу не любит никто. В том числе рекламу займов. Вот попадет ваш номер в базы, которыми торгуют мошенники, и вас начинают, как дятлы, долбить звонки ботов и смс. "Вам одобрен займ под 0% с возможностью не возвращать". Но я не дерево, ау!
А какие "креативы" генерируют инициативные кредиторы...

Поскольку реклама срочных займов бывает примитивной, навязчивой и подразумевает, что дела у человека незавидны, некоторые СМИ и соцсети решили вообще не рекламировать такие услуги.
Вроде и ладно, их право, чью-то рекламу брать, другую нет, отказываясь от оплаты. Но есть обратная сторона. В финансовой сфере полно мошенников. Создавая препятствия всем компаниям без разбора, такие площадки лишают людей возможности отличать нелегалов от добросовестных кредиторов.

В течение нескольких месяцев мы безуспешно пыталась запустить рекламу нашего канала в Дзен. Федеральная сеть Фианит-Ломбард в 2022 году создала канал финансовой грамотности Фианит-Ликбез, вложив в него свой 30-летний опыт. Мы рассказываем, как выгоднее клиенту, а не самой компании, как не попасть к «серым» и «черным» кредиторам. В создании материалов принимают участие наши эксперты, лучшие товароведы и даже генеральный директор. Но статьи брендов не набирают большой охват без продвижения: в любой соцсети лента снижает их показы. А реклама ломбардов в Дзен запрещена.

В Требованиях к рекламе в Дзен в разделе «Нельзя рекламировать» ломбарды и микрозаймы перечислены наряду с финансовыми пирамидами, наркотическими веществами, азартными играми. При этом большинство банков здесь рекламируют свои кредиты.
Ломбардам запрещено даже рекламировать распродажу не выкупленных залогов!

Один из телеграм-каналов недавно отказался размещать нашу рекламу. Хотя здесь есть реклама банков, организаций по списанию кредитов (некоторые из таких организаций по своей настойчивости бывают похлеще коллекторов), телеграм-каналов на финансовую тему, в том числе о торговле криптовалютой, лазейках в КоАП.
Рекламу ломбардов не транслирует телеканал Россия 1. Фианит-Ломбард получил отказ в трансляции ролика на ТВ-3, предоставив всю требуемую законом информацию. Сеть Магнит отказалась размещать рекламу федеральной сети Фианит-Ломбард на любых своих рекламных носителях.
Этим летом петербургский депутат Андрей Рябоконь предложил полностью запретить в стране рекламу микрофинансовой деятельности. На что председатель Комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков ответил, что необходимо блокировать только рекламу, за которой скрываются нелегальные финансовые организации.
Ассоциация ломбардов с опасением восприняла предложение депутата огульно запретить рекламу микрозаймов. Под раздачу могут попасть и ломбарды, которые относятся к рынку микрофинансирования, потому что выдают займы на небольшой срок.
Но в отличие от микрофинансовых организаций (МФО) займы в ломбарде обеспечиваются залогом – ювелирными изделиями или другими ценными вещами. Залог останавливает от попадания в финансовую кабалу: заемщик рискует только залоговой вещью. И проценты здесь ниже, чем в МФО.
Ломбарды есть в любых странах, в том числе с развитой экономикой. Они занимают свою нишу: дают займы людям, которым сложно официально доказать свою платежеспособность в банках или просто некогда.
Запрет рекламы ломбардов приведёт к тому, что все они окажутся в тени. Появится больше пострадавших от нелегальных кредиторов. Мы писали, чем рискуют клиенты псевдоломбардов, почему могут остаться без своих залогов.
Легальные ломбарды, зарегистрированные в государственном реестре, работают под контролем Банка России. Он регулирует процентную ставку, чтобы ее не завышали, соблюдение ломбардами законов.
Между тем, на рынке процветают множество контор, которые маскируются под ломбарды. Законно использовать в названии слово "ломбард" разрешено только легальным организациям. Ломбард не может работать круглосуточно, он закрывается не позже 23 ч. вечера. Вот результат работы креативщиков, желающих обойти требования закона, листайте, там много примеров:

Понимаем, что отказ в рекламе – это отклик на отношение общества к ломбардам, вопрос репутации. Но сегодня репутации ломбардов вредит не столько историко-культурный шлейф с домыслами и стереотипами, сколько работа скупок и подпольных кредиторов, не обязанных соблюдать права заемщиков. Геосервисы и отзовики пестрят отзывами клиентов, которые купили краденое в "комиссионных ломбардах" и потом отдали купленное по требованию полиции. Или оформили займ по "договору комиссии" с обратным выкупом, но залоговая вещь оказалась проданной. Или остались без авто после обращения в нелегальный автоломбард.
Отказывая в рекламе всем ломбардам, между ними стирают отличия (отмечаем здесь @nizamov как нашего земляка в руководстве Дзен - с Урала, потому что коммерческий отдел Дзен не прислушивается к нашим предложениям).